关键字匹配在广告运营中起着至关重要的作用。
截至2023年6月，我们有以下几种关键字匹配类型可供选择：
- 完全匹配
- 词组匹配
- 广泛匹配
了解并充分利用每种匹配类型的特性，对于提升广告效果至关重要。
在使用广泛匹配时，Google会采用自动出价策略。但如果不加修改地使用部分匹配，可能会浪费广告费用，推高你的CPC。
通过阅读本文，您将更深入地了解部分匹配的特点，进而优化您的CVR（转化率）和CPC，进一步提升广告效果。
目录
- 什么是广泛匹配？
- 广泛匹配的考虑因素
- 使用广泛匹配时要注意的事项
- 使用广泛匹配的自动出价
- 否定关键词
- 广泛匹配优化维护
- 广泛匹配摘要
- 什么是广泛匹配？
广泛匹配，你了解吗？
这是谷歌的一种广告匹配类型，它会无差别地选取与指定关键字相关的单词，也就是说，通过广泛匹配，你可以覆盖到大量的搜索查询。
好处嘛，就是你会发现，实际发生的转化和你在选择关键字时预期的、或者通过工具研究的可能会有所不同，这能让你更全面地了解用户的搜索习惯和需求。
但是，广泛匹配的缺点也非常明显。
因为搜索查询的范围相对较广，所以可能会展示一些与你的业务无关，甚至是你并不希望展示的查询的广告关键词。
所以在使用部分匹配之前，你需要仔细考虑一下这些潜在的风险。
- 广泛匹配的考虑因素
与完全匹配或词组匹配相比，Google Ads 会使用更多因子进行广泛匹配：
- 关键词
- 过去的搜索
- 用户位置
- 广告组中的其他关键字
- 预期表现
与之对应的是，完全匹配和词组匹配考虑的要素仅是：
- 关键词
- 预期表现
因此，考虑的因素全面，使用广泛匹配可能比词组匹配或完全匹配表现得更好。
- 使用广泛匹配时要记住的事项
在广泛分匹配关键字时，我们得注意一下它的层级程度。
比如说，有一家体育用品店，他们的主打产品是棒球、足球和高尔夫。
如果我们用广泛匹配来注册“体育用品”，结果可能会涵盖一些不太相关、或者不太常用的商品，比如网球用品、各种体育器材，甚至是肌肉训练器材等等。
此时，否定关键字的数量会相当庞大。
遇到这种情况，我们更推荐使用更精准的广泛匹配关键字，比如“棒球手套”、“棒球用品”和“高尔夫球杆”等。
所以，在使用广泛匹配关键字的时候，记得关注一下它的搜索量和层级程度，尽量使用更细分、更垂直的广告词。
- 使用广泛匹配的自动出价
广泛匹配的自动出价目标是每次转化费用。
此时，将最大程度地提高转化次数和转化价值，对于提升目标广告支出回报率时也有效果。
但您可以可以使用其他出价目标。
如果您使用提高点击次数或目标展示次数份额的出价目标，根据设置，您最终可能会将预算浪费在不太有效的关键字上。
匹配时要记住的事项
- 否定关键词
广泛匹配的不足之处在于，那些你并不想使用的关键词往往会“跳入”你的广告中。
遇到这种情况，你可以考虑否定关键字，把这些不相关的关键词拒之门外。
如果你希望展示由两个或多个单词组成，那么进行词组匹配会是个不错的选择。
当然，如果你觉得某个特定词组的关键词过多，我只想要这个品牌或者业务最相关的关键词，你也可以使用完全匹配。
总之，在实践过程中，你可能会收到一大堆你认为和业务毫不相关的查询关键词。
此时可以先观望一下，看看它们是不是真的和你的业务转化毫无关联。
- 广泛匹配优化维护
广泛匹配使用方便，但并不意味着它就是最好的选择。
Google的管理界面可能会建议你对所有优化建议采用广泛匹配，但此时需要你谨慎对待。
在我看来，“优化建议”只是个建议，实际情况是，即使你采纳了这些建议，也不一定能提升转化率。
另外，如果你在使用广告定制工具或关键字插入功能，你可能希望更精确地控制关键词结果。
举个例子，如果你使用关键字插入功能，并且用广泛匹配的关键字“运动器材”来展示包含查询“网球拍”的广告，那么关键字插入功能显示的内容将是“运动器材”。
接下来，就看您的广告预算和产品运营情况了。
如果你的预算有限，你可以用完全匹配和词组匹配来发布内容，然后用广泛匹配来注册主要关键词。
或者，当广泛匹配扩展的搜索数量减少时，用完全匹配或词组匹配来添加大量的关键字会更安全。
- 广泛匹配摘要
如今，广泛匹配已经是一种非常强大的匹配类型，如果使用得当，它将提高您的转化数和降低点击费用。
在使用广泛匹配时，有几个细节需要注意：
- 记得添加否定关键词
- 不要让所有广告系列都广泛匹配，可以使用与完全匹配和词组匹相结合的方法
- 广泛匹配基本上是通过自动竞价来运作的
后续，我们会继续分享关于联盟营销和谷歌广告投放的内容，欢迎留言和关注。