您知道Google Ads 有一个名为“效果规划师”的功能吗？
如果利用好它，可以实现业务2倍、5倍、甚至是10倍的直线增长，比你的同行更快速触达核心用户！
对于那些了解其功能但不知道如何使用的人来说，本文将解释Performance Planner的功能以及如何使用它。
目录
- 什么是效果规划师
1.1 效果规划师不可用的广告系列
- 您可以使用效果规划师做什么？
- 如何使用效果规划师
3.1 效果规划师屏幕设置
3.2 计划预测与现有设置之间的差异
- Performance Planner 的使用方法及其准确性总结
1.什么是效果规划师
Google Ads 的效果规划师是一种用于预测广告活动预期效果的工具。
通过效果规划师，您可以通过更改 Google 广告预算或每次转化费用来模拟收入和转化次数的变化。
当您的目标是优化广告预算，或者提高广告系列的 ROI（投资回报率）时，它特别有用。
谷歌系统将根据实际竞争情况和季节性进行自动预测，实现有效的广告运营。
效果规划师可用于帮助您分配营销预算并规划您的 Google 广告策略。
1.1 效果规划师不可用的广告系列
以下是无法使用效果规划器的常见情况。
- 已进行更改以满足要求，但配置运行还不到10天。
- 处于草稿或测试状态
- 已被删除
- 您可以使用效果规划师做什么？
谷歌的效果规划师可以执行以下操作：
- 预测：根据您的广告预算和目标每次转化费用获得预期效果，包括转化次数、点击次数和展示次数。
- 预算模拟：模拟预算水平的绩效变化并规划最佳预算分配。
- 出价策略评估：尝试不同的出价策略（例如目标每次转化费用、目标广告回报率 (ROAS)）并查看它们如何变化。
- 预测季节性影响：预测特定时期或事件（例如节假日）期间的性能波动。
总之，通过使用效果规划师功能，您可以获得有关如何提高投资回报率、简化广告运营和改进营销策略的提示，是一个极大提升生产力的工具。
3.如何使用效果规划师
从这里我们将阐述如何使用效果规划师。
首先，点击Google Ads 管理屏幕顶部菜单中的“工具和设置”，再单击红框中的“效果规划工具”。
随后，选择您的计划日期，一般默认为 3 个月（每季度）。
选择渠道，如果有展示或购物活动，则会显示它们。
关键指标方面，可以选择转化或点击次数。
最后，可以根据需求选择一个广告系列。
当您选择一个广告系列时，将会显示一个附加的“关键指标”项目。
- 为您的计划选择转化目标（可选）
- 设定计划目标（可选）
- 选择计划的转化目标（可选）以选择任何转化。
当您点击“选择转化目标”时，系统会显示您帐户中设置的转化次数，以便您选择所需的转化次数。它是可选的，因此您不必选择。
您可以选择“转化”、“费用”或“每次转化费用”作为目标，或者稍后再设置。
上述选项创建完毕后，然后单击“创建”按钮。
3.1 效果规划师屏幕设置
下面是效果规划师屏幕。我将简要解释每一项。
- 方案系列
- 广告系列
- 预测期
- 关键指标及目标
- 预测值
- 浏览预测结果
- 比较效果
- 预测（现有设置）
- 预测（转化/每次转化成本）
- 预测成本等指标
（1）方案系列
默认情况下，名称为“搜索网络广告系列计划：2023 年 10 月 1 日 – 12 月 31 日”。
您可以通过单击输入字段将名称更改为您想要的名称，将其命名为“营销活动名称：预测期间日期”之类的名称可能是个方便记录的方法。
（2）广告系列
显示效果规划师预测的广告系列名称。
（3）预测期
显示预测期间。您可以通过单击将其更改为任何时间段。
（4）关键指标及目标
您可以从“转化”、“费用”和“每次转化费用”中进行选择。
以转化作为示例。当您选择转换时，将显示用于输入数值的字段。显示上一期间和去年同期的转化次数。
您可以考虑这些来输入目标值。
（5）预测值
您可以浏览不同的预测值数据。
（6）浏览预测结果
创建效果规划师计划时，默认情况下会显示“查看预测”。
您可以切换到旁边的“比较效果”选项卡。
（7）比较效果
当您单击来到比较效果时，将显示下图所示的屏幕。
您可以比较“费用”、“转化次数”和“平均每次转化费用”的效果。
当您将光标悬停在图表上时，就会出现数字，显示过去的结果、现有设置和预定设置。
8.预测值（现有设置）
性能以图表形式显示。灰点显示现有设置在预测期内的性能。
将鼠标悬停在图表上并单击图表线即可查看更改现有成本后的预测性能。
3.2 计划预测与现有设置之间的差异
当你浏览计划屏幕并向下滚动时，你会注意到经过调整后的预测与当前的设置和预测有所不同。
如果你能够察觉到这些变化，并相应地调整预算，那么你就能更准确地预测是否能够获得理想的利润。
- Performance Planner 的使用方法及其准确性总结
效果规划师，让您轻松掌握广告预算，预测业务增长趋势。
您可以通过定期检查效果规划师的预测数据，留意到市场活动中的微妙变化。
但是请注意，这只是一个预测，虽然我们尽力做到 100% 的准确性，但市场的变化使得精确的预测变得十分困难。
然而，这并不意味着预测毫无意义。
相反，它是一个宝贵的参考工具，让您能够更明智地制定广告投放策略。
所以，合理利用谷歌广告的效果规划师，让它成为您业务增长的得力助手。