Google Ads提供了多种展示选项，自2021年起还增加了图片素材资源，这一功能让你将图片完美地融入到搜索广告中。
对于产品和服务来说，视觉化的搜索广告无疑能极大提升广告效果。
本文将结合实践经验，以及图片素材资源的要求和注意事项，为你提供一些图片素材的设置方法。
这篇文章适合推荐给下面的人：
- 我对图片素材资源很感兴趣
- 我想知道如何高效运用图像资源
- 我想知道有没有值得推荐的图像资源使用方法
目录
- 图片素材资源到底是什么？
- 图片素材资源要求
- 关于图片素材资源的格式
- 图片素材资源禁止添加的情况
- 如何添加图片素材资源
- 图片素材资源的推荐设置方式
- Google Ads 图片素材总结
图片素材资源是可以在 Google 搜索广告中显示图片的广告资源。
通过设置与您公司的产品和服务高度相关的图像，您可以通过添加视觉信息来提高广告效果，例如点击率。
当您在移动搜索广告中使用图片资源时，点击率预计会平均提高 10%。（数据来源：谷歌内部数据，2021年3月5日-3月18日）。
那么，图片素材资源有什么好处呢？
与纯文字广告相比，使用图片的广告会给用户留下更深刻的印象，更有可能引起对您的产品或服务的兴趣。从而提高您的点击率和转化率。
此外，图片广告可以更直观地传达产品和服务的特定功能和价值，当产品外观吸引人或者广告商需要传达新概念时，这一点尤其有效。
根据谷歌官网，如需使用图片素材资源，您的帐号需要符合以下要求：
- 已开设超过 90 天的时间。
- 一直遵守政策。
- 包含正在投放的广告系列。
- 包含正在投放的文字广告，且在过去至少 28 天里一直有搜索广告系列方面的支出。
- 属于符合使用条件的行业或子行业。敏感行业或子行业（如色情内容和赌博）不符合使用图片素材资源的条件。
- 关于图片素材资源的格式
宽高比：
| 宽高比 | 是否必须提供
|
| 方形 (1×1) | 是
|
| 横向 (1.91×1) | 可选（但建议提供） |
图片分辨率：
| 宽高比 | 最小像素 | 建议的像素
|
| 方形 (1×1) | 300×300 | 1200×1200
|
| 横向 (1.91×1) | 600×314 | 1200×628 |
文件格式：PNG、JPG、静态 GIF
文件大小上限：5120 KB
建议的图片安全区域：将重要内容放在图片中间，占据 80% 的区域。
- 图片素材资源禁止添加的情况
这里我们将介绍一些在设置图片资源时，不允许使用图片资源的情况。
（1）一般情况下，如果主产品图片较小且有大量空白，例如图片为白色，则不允许。
（2）另外，模糊不清、难以辨别具体产品或服务的图片，或无法识别内容的图片将不被接受。
（3）禁止描绘裸体或具有性暗示的图像，纯肤色的图像也是不允许的。
对于内衣和泳装产品，似乎仅允许使用产品的图像或人体模型。
下面，我们将介绍如何添加图片素材资源。
（1）在 Google Ads 帐号中，点击广告系列图标。
（2）点击版块菜单中的素材资源下拉菜单，点击素材资源。
（3）点击加号按钮，然后选择图片。
（4）从“添加到”下拉菜单中，选择要添加图片素材资源的广告系列或广告组。
（5）点击“图片”旁边的加号按钮 ，然后从对话框顶部选择图片来源。
您可以选择：
新建：要添加图片素材资源，请选择“扫描网站”“上传”或“最近使用过的”。
使用现有的：从您帐号的任意广告系列或广告组中选择现有的图片素材资源。
按照提示上传图片。
如果您有任何图片的宽高比不是 1:1 或 1.9:1，则需要对其进行剪裁，然后才能添加到图片素材资源中。
每个广告系列或广告组最多可以注册 20 个图像资源，单击“保存”按钮继续，现在可以保存图像了。
图像已添加并不意味着添加后就可以立即使用。审核可能需要2-3个工作日到一周的时间。
一旦请求成功接受，状态将更改为“已接受”。如果未授予权限，错误详细信息将显示在状态部分。
结合大量的实践，我们总结出如下的图片素材设置方式。
虽然每个行业和广告系列的情况不一样，但我们建议，每个广告系列或广告组至少配置4到5张图片。
背后的原因是，更多图像能使机器学习更好地发挥作用，有时在移动设备上，甚至可以同时显示3张图像。
打个比方吧，我曾观察到一个活动，该活动配置了多张图片素材。
在没有配置图像资产的情况下，该活动的每次转化成本约为1000元。而当引入图像资产后，每次转化成本降低至略低于4000元，大约是原来的一半。
关于图像资源的选择，我还有几点建议。
对于面向消费者的业务来说，关键在于提高转化率。可以选择以下类型的图像：
- 产品或服务的专业照片：确保照片清晰、专业，能够凸显产品或服务的特色。
- 实体店照片：如果有实体店，不妨上传一些店铺照片，展示品牌形象和店面环境。
- 用户使用场景图：这类图片能够让潜在客户更好地理解产品或服务的实际用途，增加代入感。
- 真实生活化的图片：使用智能手机等设备拍摄，强调真实、贴近生活的特点，不一定要追求完美和极致。
对于前三类图片，可以考虑插入多张相关图片。需要注意的是，虽然通常我们不选择太多张图片，但选择真实且相对不太美观的图片同样可以取得良好的效果。
我已经详细解释了图片素材资源的重要性。
简而言之，图片素材资源是一种能够通过视觉方式吸引用户对服务和产品产生兴趣并激发其反应的功能。
当设置图片资源时，建议每个广告系列或广告组至少包含4至5张图片。
利用这些图片资源可以优化您的广告效果，让广告更具吸引力，那么一起行动起来吧。