想要提升Google Ads中着陆页的可用性？本文为你揭秘！
如果你认为着陆页的可用性不重要，那就大错特错了。着陆页的可用性与广告质量得分息息相关，影响着广告的投放效果。
如果着陆页的可用性不佳，会导致以下问题：
- 每次点击费用不断上升
- 广告展示排名下降
- 点击率下滑
想象一下以下的场景吧——
只要你的质量得分稍稍提升，每次点击费用就能下降，排名上升，甚至每次转化费用也可能降低。
所以，提高着陆页的可用性至关重要。那么，如何做到呢？且听我慢慢道来。
目录
3.1 添加相关内容
3.2 改进页面 UI（可用性）
3.3 发布商业信息，增加可信度
3.4 改进LP显示速度（加载速度）
3.5 不要太专注于提高着陆页的可用性
你知道着陆页的可用性吗？
这可是影响你点击Google广告后，所看到的页面是否相关和便利的关键指标。
没错，这个指标会以三种方式之一显示：低于平均值、平均值和高于平均水平。
而“质量得分”这个概念，其实就是结合了“着陆页可用性”、“估计点击率”和“广告相关性”这三个要素。
想了解更多关于质量得分的细节吗？别着急，下篇文章为你揭秘！
那么，如何查看着陆页的可用性呢？
在Google Ads的管理界面中，找到你想要研究分析的广告组。
接着，点击“着陆页”菜单，再选择“更改显示项目”。
在这里，你可以清晰地看到管理界面上的质量分数。
我们将关注着陆页可用性、加载速度、适合移动设备端占比和广告相关性。检查完要显示的项目后，别忘了按“应用”按钮。
现在，着陆页面的可用性将直接展现在“搜索关键字”的管理界面上。
2.质量得分
提升质量得分，让广告投放更上一层楼！质量得分越高，每次点击的成本就越低，广告也越容易在顶部展示。
广告的排名是怎么来的呢？
它是由质量得分和出价，再加上广告展示选项共同决定的。而质量得分的范围是1到10，其中10是最高质量分数。
别忘了，目标网页的可用性也会影响你的质量得分哦。
所以，提升目标网页的可用性，也能提升你的质量得分。
如果你的着陆页可用性是“高于平均水平”或“平均值”，那就没问题。但如果可用性处于“低于平均水平”，那就得赶快着手修改了。
如果你的广告质量得分低于平均水平，那你的广告质量得分就会下降，导致每次点击费用增加、排名下降、点击率降低，形成恶性循环。
所以，赶紧采取措施提升质量得分吧！
3.如何提高目标网页的可用性
那么，我们可以做些什么来提高着陆页的可用性呢？
具体来说，有以下四点。
- 添加相关内容
- 改进的页面 UI（可用性）
- 发布商业信息，增加可信度
- LP显示速度（加载速度）
3.1 添加相关内容
搜索关键字和 LP 越相关，着陆页就越有用。
因此，您可以在标题或者描述中融入关键字。
如果在其他网站上找不到的，就添加你自己的原创内容和有用的功能，让你的内容更完善。
3.2 改进页面 UI（可用性）
页面用户界面（User Interface，简称UI）的可用性也很关键。
简单来说，UI就是用户操作界面的便利性。如果这个便利性差，页面又不好看，用户的跳出率就会增加，着陆页的可用性也就跟着下滑。
当然，我们不仅要考虑在电脑上查看的便利性，还得考虑在手机或平板电脑上查看的便利性。
3.3 发布商业信息，增加可信度
发布一些商业信息也能增加你的可信度。
比如公司简介、隐私政策、运营商信息等，这些都能让用户感到安心。虽然运营商信息不必直接在页面上列出，但最好还是在页脚等地方提供链接。
3.4 改进LP显示速度（加载速度）
如果广告点击后，着陆页需要很长时间才能显示加载出来，那用户可能会选择离开，从而降低网站的可访问性。
无论着陆页的可用性如何，显示速度都至关重要。您可以使用PageSpeed Insights来检查页面速度。
如果发现显示速度存在问题，您需要逐一排查问题区域。可能的原因有：
- 页面上的图像尺寸过大；
- 网站代码冗余；
- WordPress 插件过重。
对于图片问题，可以考虑调整图片大小或更换文件格式。例如，将jpg、png格式的图片转换为webp格式，减小文件大小。
如果网站代码未经过压缩，建议使用WordPress插件或相关工具进行压缩。
如果在简化图片和压缩代码后，PageSpeed Insights分数仍未提高，您需要检查使用的WordPress插件。
有些插件虽然有用，但可能会拖慢网站速度。在注册新插件时，建议先测试其对速度的影响。
此外，减少未使用的JavaScript也能提高页面加载速度。如果您看到“减少未使用的JavaScript”的提示，可以参考相关指南进行优化。
以下是加快LP速度的几种方法：
- 减轻图像：
减少网站或博客上使用的图像数量是最简单有效的方法。例如，调整图像大小以适应最大显示区域，或考虑将jpg、png格式转换为webp格式。
- 延迟加载图像：
如果您使用的是WordPress 5.5或更高版本，可以尝试添加loading=”lazy”属性来延迟加载图像。这有助于改善CLS（累积布局偏移）的“内容偏移”项。
- 延迟加载CSS和JavaScript：
某些WordPress主题和插件提供了延迟加载CSS和JavaScript的功能。如果您使用的是付费主题，请检查该功能是否存在。
另外，您也可以使用插件或手动添加async或defer属性来加快加载速度。请注意，手动添加属性存在行为异常的风险，请在开发环境中进行测试。
- 升级服务器：如果已尝试上述方法但改进效果有限，可能是服务器性能问题。
如果您的页面或网站使用大量图像或视频，并且服务器性能较差，则页面加载速度可能会很慢。在这种情况下，可以考虑升级服务器。
但在决定升级之前，请先检查PageSpeed Insights中的“可以改进的项目”，以免浪费成本。
请注意，不要过分关注提高着陆页的可用性而忽略了实际用户体验（CVR）。如果最终得到的目标网页虽然经过Google评级但并未引起实际用户的共鸣，那么您就本末倒置了。因此，在提高着陆页可用性的同时，也要注重提高实际用户体验（CVR）。
优化目标网页的可用性，质量得分就能水涨船高。质量得分上去了，有下列明显的效果：
首先，每次点击的成本会降低。这意味着你花更少的钱，就能触达到更多的客户。
如果你的预算有限，这简直就是雪中送炭，能让你获得更多的点击，接触到更广范围的买家。
其次，你的排名会往上窜。排名越高，点击率就越高。
除了着陆页的可用性会影响质量得分外，“估计点击率”也是得分的一个因素。
所以，你完全可以期待质量得分随着排名的提升而增加。
最后，广告的展示选项会更加明显。
质量得分提高了，广告展示的机会就更大了。补充广告的信息会更多，展示的空间也会更大，这样点击率自然就上去了。
在本文中，我们向您展示了如何提升着陆页的可用性。质量分数自然是越高越好，如果您的分数目前还低于平均水平，那就得赶紧行动起来进行改进了。
要提高着陆页的可用性，有四个关键点需要注意：
- 添加相关内容
- 改进页面UI（用户界面）
- 发布商业信息，增加可信度
- 改进LP显示速度（加载速度）
当然，一次性全部进行完善修改可能有点困难，因此我们建议逐一进行改进，然后逐一检查效果。
最后，提高所有关键字和广告组的目标网页的可用性是一项艰巨的任务。可能当下，有些问题还没有现成的答案，即便花费大量时间也暂时无法解决。
除了提高着陆页的可用性之外，可能还有其他有效的措施。因此，确定改进的优先级顺序并付诸实践是个不错的选择。